如何以新媒体做好国企党建宣传 |
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2022/4/12 16:04:35 |
【摘要】国有企业作为展现我国综合实力的典型代表，其党建宣传工作是政治思想工作的重要组成部
分。本文通过研究新媒体在国有企业党建宣传工作中的创新应用，分析现有的问题及矛盾，以期为国有企业
党建宣传工作提供借鉴。
【关键词】新媒体；国企；党建宣传；创新应用
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表的重要讲话，强调宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。这为国有企业的党建宣传工作掌舵领航、明确方向，在新型传播媒介和传统宣传方式的博弈下，应借力与时俱进的信息化技术，不断创新内容和丰富载体，形成非单向化的网状扩散、非宣贯式的传播模式。主动、积极地去激发广大职工爱企爱岗的思想意识，提升自觉听党话、坚定跟党走的政治站位，塑造求真务实、真抓实干的企业形象，最终在传播效应上实现共生、共融、共享。
一、新媒体在国企党建宣传工作中的应用现状
据《中国互联网发展报告（2021）》显示，截至2020年底，我国网民规模为9.89亿人，移动互联网用户超16亿，庞大的数据背后蕴含着“多、快、广、深”的新媒体力量。
（一）受众上，满足了指尖阅读需求的年轻化群体。
互联网大环境下，受众群体越来越年轻化，对党建宣传模式的革新起到了推波助澜的作用。智能手机、平板电脑等新型电子产品逐步成为主流的阅读媒介，指尖阅读开始在年轻群体内迅速流行。由于国有企业的性质发生部分转变，吸纳的职工也逐渐呈现年轻化趋势，报刊、广播、电视等传统传播方式在满足当下党建宣传工作的需求上，已经稍显力不从心，这就催生了国有企业通过微信、微博等新媒体平台设立官方号这一类新型模式。这样一来，广大职工在第一时间就可以获取到声像兼备、透明实效的新闻报道，不仅接受信息的渠道更为方便快捷，对内容细节的体验和感知也更加真实生动。
（二）内容上，带来了包罗万象的融合性新闻。
多媒体、数字化、网络化、差异化、多层次化和强互动性都是新媒体的显著特征，而国有企业因其特定的企业属性，对外展示渠道具有一定的保守性和局限性。新媒体的渗入，改变了传统媒介形态、传播手段及传播方式，由“我说你听”的传统灌输式向“信息包容性强，内容层次丰富”的方向转变，推动国有企业党建宣传从内容和形式上持续突破、提档升级。涵盖时政、社会、服务等各种类型的融合性新闻在国有企业的平台上不断展现，不仅可以让大众更好地了解国有企业的党建、业务新作为，还可以通过评论及评价窗口与之形良好的互动、交流、联系；进而打破群众对国有企业的固有标签，揭开曾经保守的神秘面纱。
二、新媒体应用于国企党建宣传工作的重要意义
近年来，国有企业单位都在积极探索“党建+”这一时代命题。习近平总书记强调，抓好党建是最大政绩。这就表明，把党建工作做实、做细、做强就是增强国有企业生产力、凝聚力及战斗力的不二法门。那么，宣传工作的扎实开展就成了传播正能量、凝聚新力量、建设战斗堡垒的重要抓手，新媒体的涌现和应用，有效保持新闻宣传常做常新，助力党建工作从内至外创新达到高度。
（一）革新文化宣传新模式，持续深化党建工作实效。
当下正值党史学习教育热潮，在党中央的旗帜领航下，全国各地的企事业单位纷纷创新方式方法、丰富工作载体，有序组织党史学习教育活动。其中，新媒体的创新应用为深化党史学习教育成果起到了良性的、有益的推动作用。通过运用微信、微博等新媒体介质开设微党课、线上党史知识竞赛等党日活动，形成了很好的立体传播声势和有力的宣传效应。以信息化、数字化、智能化的宣传模式，让政治学习、组织生活内容更加充实便捷，助力党建工作高质量高标准纵深发展。同时，通过党员榜样及时代英雄讲好党史故事，这一宣传形式让榜样精神得到充分发扬，利用可视化窗口让榜样与群众更亲近，能够起到引导国有企业党员干部及职工群众向榜样看齐、向榜样学习的作用。
（二）创建透明公开的宣传平台，提升党建工作科学化。
在公开透明的网络平台实时更新党建工作和政务信息内容，其本质是一种高效提升国企党建工作科学性的宣传方法。一来发布的新闻内容，可以让全体职工乃至社会大众随时随地监管党建及政务服务工作的最新开展情况，并且对党员干部能够起到自检自查的作用，可以从思想意识源头抓起，杜绝违规、违法和违纪的情况发生。二来可以展现国有企业党员干部的作风建设、党风廉政建设和反腐败的工作成绩，宣传国有企业“清明、公正、廉洁”的内部工作氛围，进一步巩固风清气正的政治生态，深植“两在两同”建新功行为意识，让群众放心，与群众紧密团结。
三、新媒体应用于国企党建宣传工作的优点
在选题之后，为了能够更加深入和专业地对本课题进行研究，笔者重点调研了具有影响力的国有企业官方微信公众号、微博号等新媒体平台，从中总结了一些与课题相关的应用亮点。
（一）搭载主流媒体矩阵，实现双向协同联动。
当下，《人民日报》、央视网等各大主流媒体都建立起了较为完善的媒体矩阵，单微信这一版块来说就推出了视频号、公众号等种类多样的传播介质，例如在“七一党建百年”的庆祝活动中，制作了动态漫画、视频等声像材料，在多个平台进行宣传展示，既为主流媒体增强了公信力和权威性，提供了更多的关注度和新奇感，同时又为包罗在信息海洋的新闻受众增添了极大的探索意识和互动趣味。随着指尖阅读新风尚的流行，很多国有企业也逐步跟上主流媒体的前进步伐，除了在报纸、杂志、电视、广播等传统媒体上发布消息外，同时也火速打通官方微信公众号、微博号、抖音号等新媒体传播通道，搭载形态多样、先进且具备竞争力的新型媒体矩阵，利用音频与图文并行的采编制作方式，实现动态与静态兼具的传播互动效果，打破机制、形式、载体等方面的技术瓶颈与局限，利用互联网思维进一步提升宣传效应，改变原本传统媒体的文件形式内容照搬的生硬做法，在进行信息输出时把乏善可陈的宣贯文件融入新颖多变的网络流行词汇、互动视频、趣味动图中去，大大提升国有企业党建宣传工作的灵活性、通俗性和表达性。力图转变高岭之花的刻板印象，摈弃孤芳自赏的固定思想，强化目标性、时代性、交互性，有效提高美誉度、支持度和信任度。为各类受众定制全方位、个性化的新闻资讯、信息服务获取渠道，实现真正意义上的线上线下双向协同联动。
（二）积极发挥爱党特性，深度解读时代热点。
疫情防控期间，“航天科工”官方视频号发布多条“战疫”视频，为全国人民加油鼓劲、提振士气，为全面打赢打好疫情防控阻击战贡献了航天力量。站在时代背景下深度审视新闻事件，国有企业的“发声”更要注重正确的价值导向和优质的内容输出，在纷杂喧哗的舆论环境里秉持正义、不怕争议，勇于发声，敢于定调。借助新媒体平台传播速度快、范围广的优势特点，结合国有企业“根正苗红”的爱党爱国形象，及时发布党及国家的政策方针，解读大环境下行业的发展走势，深度诠释群众关注的新闻时事，关注广大职工的诉求心声，增强其满足感、幸福感和获得感，切实履行社会责任和时代使命担当。党的建设必须紧紧围绕政治路线，宣传工作自然能激发共鸣与共情。基于受众的层次局限，高屋建瓴需要深入浅出，将对重点时事的解读从“捧着书本看”转变成“碎片化阅读”非宣教式的科普，形成一种深层面的精神号召，有效帮助职工群众将党的路线和重大政治决策入脑入心，既将党建新作为展示给大众监督，又能带动大众及时了解党和国家新动向。
四、新媒体应用于国企党建宣传工作的难点
虽然，现下流行的新媒体宣传方式对国有企业的高质量发展有着巨大的推动作用和积极意义。但深究之下，区别于根基扎实、具有强大生命力的传统媒体，新媒体在国有企业的应用仍然存在着一些弊端及实施难点。一是国有企业的党建宣传工作受党委领导的指导，具备很高范畴的引领性和示范性，偏向围绕企业中心工作展开运作。如何把控发好声和引流多的尺度，是一个亟待解决和值得讨论的话题。国有企业的传统宣传方式被时代特征固化成一定的、代表国家利益和民族利益高度的形象，在某些程度上开展的党建工作不易得到大众充分理解，爱党爱国精神的普及效果不够显著。若“固本”与“创新”互相渗透却又衔接不当，就会产生定位模糊、界限不清、腔调不伦不类的负面标签，反而破坏了国有企业经历长时间熔铸而得的正面、良好形象。二是新媒体的普及带来了过度的“舆论”自由，每个人都可以行使信息发布、评论、扩散的权利，可以称得上既是新闻的受众，又是传播的主体。值得关注的是，舆论的火星在不稳定社会环境下随时会演变成可爆炸的、伤害力极大的“炸药桶”，“守护网络文明、共筑清朗风气”成为一个亟须解决的棘手问题。同样的，舆论失控也会给国有企业的整体形象带来不可逆的危害和损伤，在“失语失声、缺位缺为”影响下，后期如果再想要进行信任度的扭转式宣传来控制舆情，其实施过程势必会遇到掣肘，可以说是隔靴搔痒，收效甚微。因此国有企业的党建宣传工作者必须深入基层、扎根一线，善于深度思考，积极探索和挖掘新闻事件的多层次、多角度和多方向性，并通过生动灵活的编辑手法，把握新媒体的网络思维尺度，找到最适宜的方式方法，精准对接国有企业党委宣传要求和普通群众精神文化需求，从根本上促使党的建设工作宣传、展示到位。同时，国有企业的党建宣传工作者必须加强舆情监督、开展正向引导，将新媒体网络数据检测、挖掘功能效果最大化，及时掌握社会大众对企业的监督意见，并能够快速响应做出具备积极性、正面性的指导动作。同步可优化交流互动机制，与大众公开对话、平等沟通，从源头上遏制住舆情危机爆发，有效维护好企业形象。
五、新媒体应用于国企党建宣传工作的发展趋势
习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维。这一重要指示为新媒体在国企党建宣传工作的未来应用奠定了发展基调，“新”与“旧”不再是“破”与“立”一味地颠覆与替代，更多的是在两者找到共通点与平衡点，强调的是一种平等、融合的对话关系。
（一）秉持党性原则及传统媒体的优良传统。在开展国有企业党建宣传工作时，要始终秉持党性原则和主流意识，牢记弘扬主旋律，传播正能量的思想宗旨，坚持党领导一切的政治站位，严格按照“一个标准、一把尺子、一个刻度、一条底线”的要求，把控好传播国有企业“固根守魂”强党性的大方向；要赓续传统媒体“实事求是、为民服务”的优良传统，强化大局意识和价值导向，升华新闻事业联系群众、依靠群众的传统，在新媒体平台上建设好国有企业党建宣传新阵地。
（二）实现传统媒体与新媒体多向互融渗透。开展国有企业党建宣传工作时，谨记发展新媒体平台不是将它魔化为推翻传统媒体的工具。相反的，它应是同报刊、电视、广播携手并进的同盟军。要善于将传统媒体所注重的“权威、完整、深度”与新兴媒体
“快速、简练、互动”巧妙组合运用。积极发挥两者长处，利用传统媒体凝练出的权威性在新媒体传播形式上加强舆情监控，避免出现左右社会思潮、损害企业形象的负面事件发生；利用好新媒体平台“移动、便捷、全面参与”的优势为传统媒体引入新活力、新思想、新风尚，实现双向乃至多向的互动影响；坚持以信息内容为根本，以新型技术为支撑，整合两方媒体的优势资源，切实形成宣传合力。
六、结语
国企党建宣传工作不仅要求对党和国家的政治理念保持高度认同，筑牢自身先进性，还要求秉持公允和平等树立自身权威性，更要求借力新媒体优势增强自身引导力、感染力和传播力。国有企业党建宣传工作人员，在新媒体流行环境下，肩负着为企业“发好声”的重要使命，要时刻保持与时俱进的创新态度，持续吸收新观念，不断学习新知识，善于将新媒体与传统媒体双向融合，进一步提高党建宣传的技能水平和传播成效，塑造、展示、传播新时代国有企业的良好形象。
【参考文献】
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[2]张霞.融媒体环境下国企新闻宣传措施研究[J].西部广播电视,2019,4(23):221-222.
[3]李世鹏.浅谈新媒体时代下国企新闻宣传工作方式的转变[J].人力资源,2019,4(16):118.
[4]余照.论新媒体对企业管理的重要性——以国企新闻宣传工作为例[J].中国管理信息化,2018,21 (10):111-112.
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